2
议程设置抓地缘性热点，
正能量变大流量（Say What）
议程设置时，广电融媒主播账号更适合“本地热点+正能量”这类议题。根据CSM媒介研究《短视频用户价值研究报告2021》显示，用户期待看到融媒主播的风格及内容“生活化、接地气”占49%，“正能量、有正义感”占37%。在“小强说”一年来发布的议题中，本地热点评论占总数60%，正能量占比30%。正能量议题常见内容有救援、见义勇为、牛技、达人、表彰等，例如台风烟花救援系列（16条播放2.5亿）、桐乡市徒手接坠楼女孩（10条播放1.1亿，获赞390万）等。
热点是最大的流量池，地缘性热点是靶向进入精准流量池，正能量议题是流量转化粉丝的催化剂。“小强说”爆款前5按点赞量排序分别是：TOP1《胡鑫宇家属委托律师发出控告信》点赞205w，播放7010w；TOP2《唐山打人事件4名女子怎样了》点赞140.5w，播放5662w；TOP3《河南多地致信在郑富士康员工》点赞133w，播放7643w；TOP4《桐乡徒手接女童英雄荣获见义勇为奖》点赞120.3w，播放2547w；TOP5《“烟花”台风避险须知》点赞108.7w，播放5485w。由此可见，核心议题是社会热点评论、正能量热点评论及重大灾难预警科普等。
3
小屏渠道特性及平台规则
（In Which Channel）
新媒体渠道与电视端频道制的传播方式差异很大。以直播为例，从电视SNG大屏直播到移动端小屏直播，技术迭代升级。这些新媒体资讯平台、社交平台的发展影响着用户接收信息的方式、阅读方式、消费场景，以及对优质内容的需求。[1]“小强说”抖音账号共做150场网络直播，累计观看人次2845万+，直播数据前三是：TOP1就业季：我是蓝领我来说（2022-08-24），观看人次386w；TOP2抗台现场烟花袭击绍兴（2021-07-25），观看人次218w，抖音小时榜浙江第1名，全国第18名；TOP3桐乡银行职员徒手接坠楼女孩（2022-07-21），观看人次208w，抖音总热榜TOP4，浙江人气榜第3名。新媒体平台直播（抖音、快手、B站等），过程讲求对新闻事件个性化观点输出与社群同理性。此外网友不再是被动接收信息的受众，而是直播事件参与者。英国传播学家麦奎尔说，新媒体如果要与传统媒体比较的话，最主要的区别在于它的互动性。
4
新闻主播IP账号人设
及评论风格（Who Says）
主持人是新媒体IP账号人格化载体。传统新闻人转型互联网需思考四个基本问题。第一人设，找准垂类和标签；第二主播账号与所属媒体机构的关系；第三主播与团队共建关系；第四主播与网友之间的关系，树立危机公关意识，如抵御网暴能力。
（一）人设场景化及垂类标签精准化。小强个人具备独特的亲和力：学播音出身，既有播音员的良好形象，又有记者的敏锐观察力和深厚的人文情怀，谐趣又不乏深度，机敏又不失厚道，亲和又不失庄重。“小强寻亲”特辑打造寻亲融媒场景，携手杭州市公安局西湖区分局“寻人总司令”隋永辉，累计帮助24位寻亲者找到家人；在“共同富裕小强说”“小强走浙江”和“诗画江南·活力浙江”合集（全网播放量2500万）中，构建户外接地气多元场景，小强相继走访近30个浙江县市，做宣讲员、体验官等；对应资深新闻评论员，采用事实梳理、观点输出、当事人发声、新闻现场寻访等方式呈现真相及态度。
（二）账号与所属媒体机构的关系。主播个人账号与媒体机构的关系影响着账号稳定性、产能、商业化、风险防范、财务及持久性等。基于业内观察，融媒新闻主播IP账号存在3种基本孵化模式：广电体制内孵化，签约MCN机构及个人运营等。
（三）广电主持人现状及新媒体转型驱动力。广电主持人转型的驱动力是什么？有哪些困惑？广电机构内容同质化严重，切换赛道压力迫在眉睫。《中国新闻事业发展报告（2022年发布）》显示，截至2021年年底，全国共有广播电视播出机构2542家，其中县级播出机构就有2106家；地市级以上播出机构开办的电视频道、广播频率共计2366套。许多频道已经没有市场，但仍舍不得关停并转，渐渐就异化成了为“养活自己”而存在的机构。相关统计数据显示，2016年电视开机率是70%，但是到了2021年，这组数据却变成了27.7%。一边是急速增长的网络短视频用户，一边是下跌明显的电视开机率。渠道的萎缩及市场的革新，主客观环境都在迫使主持人转型。他们需要更多曝光的平台、更多人看的节目载体及更市场化的创收途径和价值认同感。
5
融媒新闻主播账号三个效果维度
（With What Effect）
综合评判融媒新闻主播IP账号有三个基本维度：内容维度、社会维度及商业维度。
（一）内容维度。量化参数有粉丝量、播放量、点赞量、评论量、收藏量、转发量等。“小强说”上线一年半全网粉丝量破600万，发布短视频1600多条，短视频播放量超40亿，点赞超7500万。根据收视中国2022年8月29日发布的《2022年上半年省级台融媒主播短视频传播观察》统计，“小强说”进入2022年上半年省级台600多位融媒主播综合表现TOP20，互动量TOP10。
（二）社会维度。量化参数可从账号的社会知名度、组织化关系网络、美誉度、品牌化、团队化、可持续性、产能效能等方面评估。“小强说”IP账号有突出政府合作能力，上线一年，与浙江11地市和县市政府及厅局建立紧密合作关系，先后推出浙江省第十五次党代会“谢谢你，党员”合集（全网播放量1亿）、“共同富裕浙么干”合集（全网播放量1亿）等。
（三）商业维度。指个人IP账号的变现能力、盈利空间、商业植入创意性、商业模式成熟度及商务安全度等。新闻主播IP属于黄V商业模式，常见形式有带货、知识付费、商务植入，其中带货形式有开设星图、橱窗上货、品牌定制短视频+小黄车、带货直播等。网红主持人凭借个人IP流量进行广告合作、直播带货，通过关系变现获取利益，其商业价值普遍高于主流媒体的新媒体账号。[2]但是对于新闻主播个人账号的商业化发展，不同媒体机构及地区性分管政府有各自相应管理规定。
我国有9.62亿的短视频用户，融媒新闻主播个人IP账号如何占领舆论主阵地？商业平台在技术和资本双重加持下对体制优势作出挑战，在融媒转型的新赛道上，以“小强说”为代表的IP账号孵化将提供个性化解题思路。
注释
[1] 梁恺维，新媒体时代电视民生新闻的融合创新[J]. 新闻研究导刊，2021年7月第12卷第14期：197.
[2] 朱永祥、王梦菲，主流媒体网红主持人的关系逻辑及现实困境[J]. 传媒评论，2022-10-08
原创：曹 莹 浙江电视台教科影视频道 来源：传媒评论
热文回顾
今天我们怎么做记者|跑采访写评论当编剧，这位杭州日报记者勇做融媒时代的“多面手”
一个普通编辑的华丽转身！《新闻姐》如何蜕变成全网粉丝近3000万的“主流大V”
今天我们怎么做记者|全媒体时代 新闻小白进化记
今天我们怎么做记者|从教师到记者，从县台、市台到省台，10年来，她先后获得浙江新闻奖一、二等奖
温报集团欧华联合时报：发挥华文媒体优势讲好中国故事
今天我们怎么做记者|1个人1年间，216篇报道，
一位年轻女记者的黔边黔中行
《浙江日报》变宽了
做有温度的时代记录者！基层融媒如何打造短视频品牌
学会“跑”在新闻前面：疫情防控工作新闻发布会报道的议程设置
去年34个热搜话题阅读量过亿！来看钱江晚报微博运营的三大“流量密码”
传媒评论
投稿邮箱：cmpl@8531.cn
聚焦传媒大行业的创新变革
研究全媒体、全产业链的融合创新
打造媒体人交流经验、探讨新知的平台
邮局代号：32-229
全年定价96元
每册定价8元返回搜狐，查看更多